可乐的来源和发展

可乐的来源和发展

可口可乐公司发展史

1886年：药剂师约翰·彭伯顿发明Coca-Cola。　 1888年：亚特兰大药剂师艾萨坎德勒收购可口可乐股份。　　 1893年：可口可乐公司成立。　　 1904年：可口可乐公司产品销售首度超过100万加仑。　　 1908年：可口可乐产品到达亚洲，在菲律宾开始销售。　　 1923年：罗伯特·伍德夫成为可口可乐公司领导人。　　 1927年：可口可乐公司在中国天津及上海设立装罐厂。　　 1928年：可口可乐公司支持奥运会。　　 1930年：可口可乐公司开始赞助世界杯。　　 1933年：上海可口可乐厂成为美国之外最大的装瓶厂。　 1935年：可口可乐海外部成立。　　 1948年：中国成为美国本土之外第一个年销售量突破100万箱的市场。　　1955年：第一罐罐装可口可乐问世。　　 1960年：可口可乐公司曲形瓶的设计获得美国专利注册商标，同年可口可乐公司将芬达果味汽水推向全球。　　 1961年：可口可乐在美国推出雪碧类柠檬饮料。　　 1978年：中美两国宣布建交的当天，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品公司。　　 1981年：可口可乐在北京建立第一家装罐厂。　　 1992年：可口可乐销售量超过100亿标准箱。　　 2000年：杜达夫先生担任可口可乐公司董事长。

1886 美国南北战争正如火如荼，去美国亚特兰大市的一家药店里，一位南部联邦退役军官彭伯顿办起了彭伯顿制药公司，自封为医学博士，他立志要配制一种专治头痛和偏头痛的药水，他找来了能够提取药物的树叶、果实、香精、烈酒，调入了糖，兑进了香油，水..... 彭伯顿没有想到，想配制药水的他，却调制出了一种可口解渴饮料。根据主要的配方，彭伯顿替他“药水”－－饮料取名为Coca cola ,公司薄记员鲁宾逊写了一手好字，他用流畅的笔迹写下这八个字母，从此Coca cola的商标传入人世。 从1891年开始起，阿隆坎德勒买下Coca cola的专利经营权，进行了大量的宣传。一个多世纪经来，随着优美特别的斯宾赛体的草书名称富有特色的商标图案，以及特制的绿色瓶装，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，风靡全球，经久不衰。 二十世纪初，遍及全美的禁酒运动，为这一非酒精饮料的发展提供了空前的发展机会。它利用广告建立的爽口好喝、有益健康、令人愉快的形象，深入人心。 三十年代，以浓缩液制新技术的采用，使可口乐公司跨出北美，建立强大的海外分公司。

1893年，美国辛辛市一个叫凯莱希Ｂ希拉姆汉的人把他在北卡罗米纳洲纽约伯恩药店出售的一种“希拉德饮料改为”百事可乐。这悄然诞而后注定要成为可口可乐霸主地位最有力的挑战者的饮料最初的经营极为惨淡， 1922年和1931年两次宣告破产，它甚至主动提出将公司卖给可口可乐公司，但被断然拒绝了。 可口可乐的经营 大师却没有意识到：他们从笼子里赶走了一只可怕的猛虎。几十年以后这只猛虎将要夺走自己的霸主宝座，夺走自己的大部分市场..... 战线在悄悄的展开。三十年代，美国经历了严峻的“泾济大萧条”时期。在亚特兰大的可口可乐帝国推出了一促自动饮料机，用五分钱就可以买到一瓶6.5 盎司的可口可乐。这一举措大受萧条埋时期的消费者欢迎。百事可乐却在此时推出一种12盎司的新型瓶装，价格也同可口可乐一样，只卖5分钱一瓶。 “五分钱买双份”的广告语响亮顺口。一下子从可口可乐的手中夺走大片的市场。1953年可口可乐的销售量下降了3% ，而百事可乐的销售量增加了12%，“五分钱买双份”的口号在大街小巷中回荡，百事可乐销售直线上升，渐渐成为仅次于可口可乐的第二号饮料。 这是百事可乐向可口可乐挑战的序幕，更激烈、更精彩的战争已如风雨满楼。

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