什么是“语言市场论”？

什么是“语言市场论”？

语言市场是意义价值的市场，货币市场是交换价值的市场。法国著名思想家布尔迪厄首先提出语言市场是一个经济市场的学说。鲍德里亚很早就总结出的货币交换（符号交换）与意义交换（象征交换）的关系。

由此，基于意义的信息经济学，提出了一个与传统经济学极为不同的命题。意义价值相等的产品，其交换价值不等时，交换价值将被意义价值决定。在不发达的信息经济和工业经济中，情形正好相反。举例来说，当1000页《红楼梦》与1000页平庸读物相对定价时，工业经济强调意义价值可以不等，但交换价值一定要相等；信息经济则强调意义价值一定要相等，交换价值可以不等。个性化定价的本质，就是按意义价值的比例将一般等价的交换价值调整为个别定价。当然，结果不排除《红楼梦》卖不过平庸读物的可能。因为意义价值是相对于特定个人的锚定价值，与个人意义评估有关。有的人就是不喜欢《红楼梦》，而喜欢平庸读物，他就可以自己定价。出版商不是印一批，而是按他的定单和出价，单为他印一本具有差异化特征不可比的版本。

顺应论是语用学家jef verscheren于1978年提出的。该理论认为语言的使用过程是一个语言使用者给予语言内部和外部的原因在不同的意识水平上不断进行语言选择的过程。顺应性是指语言使用者能从可供选择的不同语言项目中作出灵活的选择，尽量满足交际的需要。jef verscheren认为顺应性为语言现象的语用描述和语用解释提供了四个角度，即语境关系顺应，语言结构顺应，动态顺应和顺应过程的意识程度。语境关系顺应和语言结构顺应规定了顺应的范围，动态顺应指出顺应的动态特征，顺应过程的意识程度则涉及顺应过程的心理因素。于国栋结合中文特点提出了语码转换的顺应性模式，他认为在具体的语码转换过程中，交际者应顺应语言现实、社会规约和心理动机。

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