如何认定广告活动为不正当竞争行为

如何认定广告活动为不正当竞争行为

广告活动中的不正当竞争行为主要表现在以下几个方面：

（1）对广告主来说，主要表现在利用广告贬低同类或者其他类产品、服务或竞争对手、发布虚假夸大广告或以种种不当手段得到有利或紧俏的时间、版面等。

（2）对广告经营者来说，主要表现在四个方面：一是以回扣或给广告主提供某种便利条件为诱饵，拉拢广告主；二是以种种不正当手段从广告发布者手中争夺有利或紧俏的时间、版面；三是以不正当手段争取户外广告发布阵地；四是联合其他广告经营者、广告发布者排挤竞争对手。

（3）对广告发布者来说，主要表现在利用自己拥有的媒介或其他发布手段的优势地位，妨碍、排斥广告经营者之间的正当竞争。主要表现形式有以下三种：一是广告发布者对不同的广告主、广告经营者实行不同的价格标准和收费方法；二是利用时间、版面紧俏的优势，向广告主、广告经营者提出种种不合理要求，或拒绝为某一广告主、广告经营者提供时间、版面；三是广告发布者委托某一广告经营者全权代理本媒介的广告业务，排斥其他具有广告代理权的经营者参与合法、正当的竞争。

1、利用广告诋毁或者间接诋毁其他经营者、生产者的商品和服务。

2、利用虚假夸大的广告内容诱骗、误导消费者。

3、利用广告服务指标的形式，不正当地获取他人商业秘密，侵犯广告作品著作权。

4、广告经营者利用回扣或给广告主、广告发布者提供种种便利条件承揽广告业务。

5、利用行政垄断地位优势排挤其他广告经营者

6、以优厚条件互挖广告人才，获取广告经营信息和广告客户资源，侵犯竞争对手的合法权益。 7、非广告经营部门、非广告经营人员承接广告业务。

8、新闻和广告不分，以栏目替代广告。例如：生活类报刊，电视及广播所开设的“医疗与保健”、“消费指南”、“专刊”等栏目，有记者的署名文章、专家的推荐、联络的方式等等,这些大部分都是有偿的，即以各种名义收取费用或实物赞助。这些栏目没有广告标记，误导了消费者，损害了其他合法竞争者的利益。前不久，《人民日报》、《光明日报》相继发表声明，将杜绝新闻与广告不分现象，这说明广告发布者的这种行为的危害性已经引起媒体和有关部门的重视。

9、广告发布收费不规范，存在不正当的价格竞争行为。

10、媒体夸大发行量、收视率，统计资料虚假，以此招揽生意，欺骗客户。

11、媒体利用自身优势妨碍广告主、广告经营者之间的正当竞争。

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