广告社会效果测评有哪些测评方法

答案:1 悬赏:50 手机版

解决时间 2021-11-20 21:12

提问者网友：像風在裏
2021-11-19 20:18

广告社会效果测评有哪些测评方法

最佳答案

五星知识达人网友：像个废品
2021-11-19 21:57

广告社会效果的测评方法分为两种情况。
　　一是测量广告的短期社会效果时，可采用事前、事后测量法。通过接触广告之前之后的消费者在认知、记忆、理解以及态度反应的差异比较，可测定出广告的短期社会效应。具体的操作手段与测定广告传播效果的方法大体相同。
　　第二种情况是测定广告的长期社会效果，这需要运用较为宏观的、综合的、长期跟踪的调查方法来测定。长期社会效果包含对短期效果的研究，但是还远不止这些，同时要考虑广告复杂多变的社会环境中所产生的社会效果。这方面的研究更多属于人文科学范畴。

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