差异化战略是什么意思,背书品牌的显性背书和隐性背书品牌的区别

差异化战略是什么意思,背书品牌的显性背书和隐性背书品牌的区别

同为汽车行业，通用汽车采用的隐性背书品牌战略，福特采用的是显性背书品牌战略。雀巢作为企业总品牌与雀巢公司下面有的品牌之间的关系属隐性背书品牌战略，有的则属显性背书品牌战略，剖析以下两个案例将使我们对两种品牌战略的异同与运用策略有一个清晰的了解，有利于更透、更深地理解两种品牌战略的本质与运用规律。通用：通用汽车（GM）旗下有四大主力品牌别克、欧宝、雪佛莱、凯迪拉克，此外还有奥兹莫比、旁迪克等40多个非主力品牌。在产品上，独立品牌别克、欧宝的标志与字样的面积大且十分醒目，而担保品牌通用（GE）只在车尾出现了一小字眼；在广告宣传上，绝大部分的信息是在宣传别克、欧宝，在电视广告上只会在快结束时的标板上打出字幕“别克－来自上海通用”，甚至都不一定配音，报纸杂志、户外等平面广告上一般只会在右下角用很小的字标明“通用制造”。福特： 福特目前与各独立品牌全顺、蒙迪欧、福克斯、水星等结合十分紧密：在车身上，福特标志与字体放在车头最显眼处，独立品牌反倒是放在不起眼处；广告宣传中，福特与独立品牌的份量不分伯仲，有时福特的份量会更重；在促进消费者对产品产生认同的推动力上，两个品牌的贡献度都比较接近；

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