有些电视，报纸，广播上做广告 ，做的广告是虚假广告，他们要负责吗？为什么一直存在着这方面虚假广告的现象？

　 近年来，国家有关管理部门一直在打击虚假广告，如国家广电总局和国家工商总局对电视和广播发出的5类电视购物节目“禁播令”、对8类涉性广告的“禁播令”以及新闻出版总署针对报刊刊载癌症等12类医疗广告的“整顿运动”。可令人遗憾的是，这类虚假广告至今仍未绝迹。

　我国新闻出版领域引入竞争机制之后，一些媒体为追求市场利润而放弃了社会责任，这直接导致了虚假广告的泛滥成灾。在传统的计划经济条件下，由于政府的严格管制，媒体不敢轻易刊登虚假药品广告；市场化改革之后，由于媒体竞争日趋激烈，一些媒体为追求高额利润，便开始刊登虚假药品广告，误导消费者。

　一方面，部分媒体见钱眼开、见利忘义；另一方面，管理部门在追究刊播虚假广告媒体责任的时候态度暧昧、缺乏力度，这就使得虚假广告在媒体上有了泛滥之势。中国目前虽然还没有专门针对广告发布的媒体法律，但早在1994年10月通过的《广告法》就已经对虚假广告的相关责任方进行了规定。但是这么一部适用于媒体领域的法律近年来却往往被束之高阁。根据《广告法》，广告经营者、发布者都有对发布广告的审查义务，但是在实践中很难对“未尽审查义务”进行界定。同时，《广告法》对于未尽审查义务而需要承担的法律责任规定的比较笼统，因此，很多广告经营者、广告发布者尽管制作了虚假广告，却声称尽了审查义务而被免除了责任。

监管不力，权力真空