求一份某广告的评论

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摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品，大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上，而是把目光着眼于新产品上。它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列，而是只突出某一方面，在30秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出，给人们留下了深刻的印象。

在冰天雪地的阿拉斯加

在亚马逊河的热带丛林

在通往拉萨的茶马古道

无论你身在哪个角落

世界与你随时联络

因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统

全球寻呼 天涯若比邻

这个创意的诉求点：在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。

听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷，配以可爱的企鹅叫声，让环境更丰满；加上到位的演播，让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起；而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声，马上热烈的庆贺场景浮现眼前，标志性的呼机“嘀嘀”声再次响起；在茶马古道上，响起了西藏的法号，一个神秘而神圣的地域向你召唤。标志性的呼机“嘀嘀”声又响起。声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间。在这则广告里，你可以天马行空的想象，亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现。把整个世界缩小到短短的30秒里。

场景介绍完后，承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。

最后的广告语非常精彩。全球寻呼 天涯若比邻。

广告的制作也非常精致，和文案配合的天衣无缝，是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。

08年央视有段广告：片段很短——中国有个浪莎红！ 是关于浪莎袜业的广告。

随08年中国的主色调是红色，其以红色为主色调进行把握，但是在整个画面中只有短短的一句广告词说：中国有个浪莎红。这样短短的一句话没有明确指出产品的具体信息，对于央视这样一种高度覆盖面的媒体。观众处于各个阶层，大部分消费者并不了解您浪莎袜业。应该具体阐明产品，让消费者有个具体的了解！

农夫山泉 农夫 山泉 有点甜 潜移默化的灌输给消费者这水是有点甜 比起其他的水他是独特的 唯一的 健康的 绿色的 给人以清新舒服之感 促进购买 印象深刻 买水喝水总会想起有点甜的农夫山泉

脑白金广告评论

广告文化中存在的最大问题之一，就是广告规则和广告见解过多过滥，这些规则和见解只是在某个时候、某个个案中被证明是正确的，但不能证明不遵循这些规则一定是错误的，但是由于广告在文化界是一门生意，一直隐含着风险，所以人们乐于依赖规则。这是广告文化的一个弊端，在当今广告界可以成打地列举。

例如保健类产品脑白金的广告。

可以说，今天的脑白金广告变得越来越“土”，滥俗的画面，男女老幼聚集在一起，一边舞动，一边“叫嚣”着：“今年过年不收礼，收礼还收脑白金。”从广告文化欣赏的角度来说，这样的广告不论在广告制作或是广告表现方面，都没有太大的价值。但是从其在中国市场的运作来看，脑白金的市场占领计划确实是比较成功的，也获得了良好的市场反馈。

而可口可乐的广告不但在广告表现和广告制作方面可圈可点，作为“国际一流品牌”，从其进军中国市场的运作看，可口可乐“本土化”进程的确是“因地制宜”的，也是非常成功的。

可口可乐在二十年前进入中国的时候，给人的感觉是一个非常“国际化”的形象。因此，要想打开中国市场，可口可乐就必须加强与中国消费者在习惯上与感情上的沟通，并取得他们的认同。而2001年可口可乐的贺岁广告片，选择了小村庄、积雪的远山、节日的烟花等典型的中国情境，通过贴春联、放烟花等民俗行为，形成可口可乐与大家一起过春节的感觉，并利用精良制作的动画形象，轻松地表现出真实环境下无法表达的情境语言，在春节这一中国人阖家团圆的日子，用家庭形象推广可口可乐，全家福的形象又暗示着产品的目标对象。这则广告意味着可口可乐在进入中国市场二十多年后，已经成为中国人生活的一部分。

这样的一则广告在如何通过构建广告文化制作优秀广告，从而占领市场上树立了良好的榜样。

总的来说，广告要新颖，而不是似新非新；广告要简明，但不能平庸单调；广告要施压，但不能用强制力解决问题；广告要销售，而不是哗众取宠。

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