商品广告和公关广告的异同之处 谢谢

商品广告和公关广告的异同之处 谢谢

一,公关广告的基础知识:
1,公关广告与一般商品广告的区别:
(1)什么是公关广告:
(2)与商品广告的区别:九大区别
直接促销
间接促销
营销功能
卖产品,做生意,让人"买我"
交友,树形象,让人"爱我"
广告目的
主观性强,只报喜
客观性强,报喜也报忧
广告特点
顾客与潜在的消费者
公众与舆论
广告对象
媒体广泛:各种媒体均可
报纸,广播,电视等正式新闻媒体
选择媒体
短期行为,追求近期的市场效果
长期行为,追求长远的社会影响
广告行为
商业色彩较浓
社会色彩,公众色彩较浓
广告色彩
公众产品组织
公众组织产品
广告模式
产品技术劳务或宣传服务
与组织形象有关的信息
广告内容
商 品 广 告
公 关 广 告
第八章 公关广告(2)
2,公关广告的作用与特点:
(1)作用:a塑造形象 b强化品牌 c体现宗旨 d改变观念
(2)特点:
a宣传内容有广泛性
b公众选择注重系统性
c作用效应上具有间接性,潜在性
3,公关广告的内容和主题:
(1)内容:
a本企业是干什么的 b产品和服务是什么 c顾客是谁
d最大目标是什么 e经历和声望如何 f信誉,财力和职工素质如何
(2)主题:
a声誉主题 b公众服务主题 c经济贡献主题
d职工关系主题 e特殊事件主题 f人事主题
第八章 公关广告(3)
二,公关广告的策划与制作:
1,公关广告的类型:8 种类型
(1)宗旨型(企业广告,实力广告):向公众阐明企业的经营方针,政策,措施,以在公众中树立良好形象;
(2)推介型(观念广告):向公众阐明企业的经营目的,管理哲学,价值观念,方针政策,传统风格,企业精神等;
(3)礼仪型:有致谢,致歉两种类型;
(4)服务型:提供服务;
(5)赞助型:提供赞助;
(6)活动型:包括声势广告,祝贺广告,落成,剪彩,庆典,节日之际;(7)维权型;
(8)逆向型:通过暴露自己的缺点,以退为进.
2,公关广告的时机:5 种时机
(1)配合节日,如春节; (2)创业纪念; (3)工作成就;
(4)创新措施; (5)重要时机,如开业,易名,危机之际.
第八章 公关广告(4)
3,公关广告的几种制作手段:7 种手段
(1)利用事实:如新飞环保冰箱.
(2)利用威信:如巨能钙,"八位博士,十二位硕士,数百家科研机构…"
(3)利用恐惧:如斯达舒.
(4)利用奖励:如百事可乐中奖.
(5)利用幽默:如赵本山等的内衣广告.
(6)利用悬念:如娃哈哈橙汁.
(7)利用情感:如雕牌洗衣粉.
4,做好公关广告的原则:3大原则
(1)注意传播面,传播效果;
(2)注意广告主题的一贯性和内容的创新性;
(3)注意广告的社会性,公众性,文化性,思想性等.
三,公关广告的技巧与策略:
1,简化主题策略
2,利用社会背景策略
(1)利用社会的重大事件(98抗洪);(2)利用社会关注的焦点(下岗);(3)利用社会的新闻热点(竞选).
3,心理策略
(1)利用注意的原理;(2)利用关心的原理;(3)利用信任的原理.
市场调查:公关广告分析
在相关报纸,杂志或其他报刊上找出一份 公关广告
并说明:此公关广告为什么是公关广告而非商品广告
以及它的内容,主题和类型.
要求:将找到的(1)公关广告(原件或复印件)
以及你的(2)分析说明 于下周由学习委员统一交上来.
提请注意
1,第二十周周四考试,形式为开卷考试——写一篇课程论文.请自备信纸.
题目范围:
(1)个人形象的塑造
(2)城市形象的塑造
(3)企业形象的塑造
2,公关广告及分析说明同时上交.

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