美国市场营销学家麦卡锡教授把各种营销要素归为四大类分别为什么

美国市场营销学家麦卡锡教授把各种营销要素归为四大类分别为什么

四大类即经典的4p，产品、价格、促销、渠道。

无论哪个企业进行何种营销，首先必须要有产品，而产品中包括了产品设计、产品包装、产品属性、产品定位等，这一切都包含在第一个p 也就是产品里面；
其次是 价格，任何有形或者无形的产品都要有一定的价格支撑，这个价格一方面是需要为企业创造利润的，另一方面价格要与产品定位结合。
第三是促销，一个企业做出产品来之后，不能悄无声息的，必须采用一定的宣传推广手段，让消费者知晓。
第四 是渠道，在做了一定推广后，要告知消费者从哪里可以买到企业的产品，无论是直销还是经销等，只要是商品到达消费者手中经过的都是渠道。

所以可以看出，这个4p是营销的核心4大要素，虽然现在又延伸出什么6p，什么6c等等，但是永远都是围绕这4p进行的展开。 而任何企业做营销，都要从首先这四方面进行考虑和设计营销战略

美国密西根大学罗姆?麦卡锡教授于五十年代末提出了4P营销理论，即产品、价格、渠道、促销四要素理论以来，对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，被营销业界奉为营销理论的经典和基石。在这之后直至今天，几乎所有的营销教科书都把4P作为教学的基本内容，大多数营销人士在策划营销活动时，都自然的从4PS理论出发思考方案。那么，4P理论的实质是什么呢？该理论以市场为导向（有学者认为是以产品为导向），认为企业在做好市场调研的基础上，生产出质量好的能够卖得出去的产品，制定合理价格，利用客户网络渠道，通过一定的促销手段实现交易去达成企业的营销目标。

传统营销是以20世纪60年代美国市场营销学家J·麦卡锡教授的4P’S理论为基础的，即以产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)四个方面的组合来开展营销活动。

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