凤凰电动车的品牌文化

凤凰电动车的品牌文化

“凤凰”品牌的故事
“凤凰”品牌创建于1959年1月1日，至今已达四十七年。在这段艰辛的创牌里程中，有过挫折和困惑，有过成功和喜悦，它凝聚着全体凤凰人的智慧与心血，饱含着无数消费者的爱抚与支持！如今，“凤凰”品牌已从一个普通的名字成长为中国家喻户晓的著名名牌，而且正在成功地迈向世界，这其中无不汇聚着一个个精彩、动人的故事……
“凤凰”品牌的诞生
凤凰股份有限公司的前身是上海自行车三厂，当时经营的是“生产”牌自行车。虽然产销量已有大幅增长，但由于“生产”牌商标呈齿轮图形，不能体现自行车产品轻快的特点，且其知名度和名牌相比还有差距，因此创建一个新商标便成为企业思索的焦点。1958年6月12日、14日，公司分别在《解放日报》、《文汇报》上连续两次刊登了《征求牌名商标广告》，十天内收到的稿件一千多件。其中，一位姓周的聋哑人画了一个仪态秀美的凤凰，并用文字写道：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人民喜欢”。这幅凤凰图案在全体员工的评议中，获得了90%以上的赞同。从此，“凤凰”品牌诞生了。其寓意：一是“凤凰”具有民族特色，在中国普遍受到民众的欢迎；二是“凤凰”是鸟中之王，象征着吉祥。
“凤凰”与消费者的吉祥之缘
在八十年代，凤凰自行车就已深深地扎根于老百姓的心目中，由于“凤凰”有着吉祥如意的美好寓意，因此很多地方把凤凰自行车作为娶媳妇或嫁女儿的必备聘礼或嫁妆。河南一位年逾六旬的老农李怀真，与年逾三十的儿子相依为命，为了给儿子操办婚事，父子俩到处借款，凑了六百元，订了婚。但女方又提出，没有一辆凤凰载重车就不结婚！可那时买一辆凤凰车比借钱还难，买了四年也没买到。女方一再催促，没有凤凰车就要解除婚约，老农是吃不下饭、睡不着觉。后来，他给厂里来信说：“订婚债还不知何年还清，万一解除婚约，父子俩的命运更不堪设想，请求厂领导给我这个无亲无故的农民购买一辆凤凰载重车，我纵死九泉也感恩不尽”。辽宁省的几位青年也联名来信，他们也是因没有“凤凰”成不了亲而发愁。所以当时凤凰员工加班加点是经常的事，因为消费者太需要“凤凰”了！

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