旅游节目策划,旅游节目的必要性

旅游节目策划,旅游节目的必要性

发展电视旅游节目是为旅游业发展打造一个良好的信息平台。电视节目可充分挖掘旅游市场盲点，发展一些相对冷的景区的市场潜力。例如，四川省传统景区知名度和影响力都非常高，但以往的旅游资源宣传基本唱“老三篇”即九寨沟和黄龙、都江堰和青城山、乐山大佛和峨眉山，单纯依靠对传统景区的重复式信息传播难以形成中外驰名的拳头型精品。有调查结果显示在珠江三角洲地区大众的意识里常常有“九寨沟就是四川”的局限性认识，而实际上完全可以通过电视媒介的有机介入，消除这些大众认识上的误区和偏差，并且还可以通过电视旅游节目全面提升一其他景区的知名度。同时，电视旅游节目相互之间可以实现跨区域的联合运作，向本土观众介绍不同地域的特色旅游产品，弥补了旅游业区域性划分的不足，有利于提升一行业整体形象。例如，广州电视台《周末导游》就是首个以电视专栏成功推广旅游行业Cl形象的电视旅游节目。与广州旅行社密切合作，成为旅游行业塑造形象、市场推广的CIS典范。按世界通例，旅游项目的开发成本中，宣传支出应当占三分之一左右。旅游业在宣传前期的调研过程中包括了市场消费者、消费水平、媒体资源、旅行社资源;而对目标市场包括营销策略、媒体投放、促销活动等的策划方案。各地旅游局投放大量资金用于旅游产品的宣传促销，主要方式有三种，第一是由旅游部门或旅行商付费的活动或赠送产品，旅游者可以免费消费;第二是旅游部门制作的印刷音像产品，由消费者自愿购买;第三是通过大众传媒等中介，向媒介受众推广信息。

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