传统的四大传播媒体

传统的四大传播媒体

报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

报纸、杂志、电视、广播

传统的四大广告媒体的优缺点 报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四 大广告媒体。 （一）报纸 1 、报纸的类型 从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。  从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。  从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。 从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。 2 、报纸读者 所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。他们广 泛分布在城市、 郊区、 小镇、 旅游胜地和农村地区。 所有的人口统计指标都表明， 报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约 68% 的成年人都受其影响。 3 、报纸广告 报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。 分类广告。 分类广告通常包含所有形式的商业信息， 这些信息根据读者的兴趣被 分成若干类。这类广告大约占全部广告收入的 40% 。 展示广告。这是报纸广告最重要的一种形式。 增刊广告。 所谓增刊广告， 是在一个星期内， 尤其是在报纸的周日版出现的广告 插页。 4 、报纸广告的优势 传播范围大，读者众多且相对稳定。通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其 是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。 读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。 可信度高，印象深刻。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发 布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。 灵活性。 这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。 报纸广告不需要复杂的制 作程序， 从稿件处理到制版印刷时间很短。 同时广告版面的大小、 颜色和有关细 节可灵活掌握， 广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、 对广告的反应随时 对广告讯息进行修改。 报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以 “ 白纸黑字 ” 的书面 语言把广告信息准确地传达给受众， 便于消费者收集有关资料， 事后可进行保存、 查阅。 5 、报纸广告的劣势 生命周期短。 人们读报时倾向于快速浏览， 而且是一次性的。 一份日报的平均生 命周期只有短短的 24 小时，因此，其生命周期是很短的。 干扰度高。 很多报纸因为刊登广告而显得杂乱不堪， 过量的信息削弱了任何单个 广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。 产品类型限制。 报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。 有些产品不能在报 纸上做广告，例如要演示的产品。 印刷质量欠佳。 印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题， 尤其是广告讯息以图 片形式出现时为甚。 报纸通常印刷不够精美， 且多数是黑白报纸， 难以造成强烈 的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的加强，报纸的美感正在加强

电视和报纸 、 广播与杂志,

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