策划案主要包括什么 具体格式是什么样的

策划案主要包括什么 具体格式是什么样的

策划案包含很多方面，有活动策划，营销策划，旅游策划，品牌策划等等。我可以给你提供一个策划案的模板：
　　1、活动主题及内容描述：吸引用户参与的文案

　　2、针对对象：目标人群是哪些

　　3、活动目的及kpi：主要包括推广品牌。拉新用户，提升复购率、用户UGC等

　　4、活动形式

　　5、活动规则：简单、规范、无漏洞

　　6、时间轴/进度管理表：预热期、活动期、结束期、奖品发放期

　　7、人员部署/负责人

　　8、推广策略

　　前期：活动预热，最大化提高活动的曝光量。

　　中期：持续制造热点，最大化口碑传播。

　　后期：客服——用户咨询

　　投放渠道

　　9、成本预估

　　10、效果预估：主要包括监控指标和数据埋点

　　11、FAQ文档

　　动策划的两个核心要点：

　　一.产品活动化

　　营销活动的原则：做营销，要结合产品，而不能脱离产品。「产品活动化」的含义是指活动立意一定要从产品的角度出发，让用户参与活动的过程接近于体验产品。

　　常见的几种活动方式：代金卷红包，抽奖，H5,小游戏，评选，征集，投票，小测试，直播活动等等。

　　二.活动产品化

　　把活动视为一个产品，运营就是它的产品经理。从用户、场景、需求三要素出发设计活动，并在上线过程中不断优化、改进。

　　中国策划学院的老师提醒策划从业人员，每一次活动结束后的总结经验也很重要:回顾目标，评估效果，分析原因，总结经验，让下一次的活动能够更加成功。
如果你需要更多的策划案，建议你到中国策划人才网站上看看。

一、策划书名称 尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月×日信息系×活动策划书”，置于页面中央。 　　二、活动背景： 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，对其作好全面的分析(swot分析)，将内容重点放在环境分析的各项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。 　　三、活动目的及意义： 活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义都应该明确写出。 　　四、活动名称： 根据活动的具体内容影响及意义拟定能够全面概括活动的名称。 　　五、活动目标： 此部分需明示要实现的目标及重点（目标选择需要满足重要性、可行性、时效性）。 　　六、活动开展： 作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。另外，人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 　　七、经费预算： 活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。 　　八、活动中应注意的问题及细节： 内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定 　　性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大等也应在策划中加以说明。 　　九、活动负责人及主要参与者： 注明组织者、参与者姓名、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。

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