为什么麦当劳在中国这么流行，但是在欧洲或英国却很少人去？

为什么麦当劳在中国能这么“火”， 在欧洲/英国却相反，在欧洲/英国，有时候在一个城市只有一两间麦当劳餐厅，生意也只是一般般。并不像中国的麦当劳那样，几乎都是挤满了人，甚至有的地方一条路上就有六七间麦当劳餐厅。谢谢给位给予答复
并且如果想研究这个问题，请问有什么书籍能作为参考资料吗？

主要是麦当劳的市场定位和中外对麦当劳的市场认知都有差别.

在欧美,麦当劳是定位为提供廉价,高热量和快速的汉堡快餐为主的餐厅,满足的是青少年学生和普通上班族的早餐,中餐和零食的需求.因此,在欧美,麦当劳仅仅是一个普通的,环绕着许多类似的竞争者的企业.而在中国,麦当劳在80年代初次进入便被中国市场和消费者认知为西方饮食的典范;而长久以来,这种市场认知根深蒂固,其产品和烹饪方法又满足了中国青少年爱尝鲜和图方便心理,所以吸引了大量中国青少年消费群体,在中国成为一个非常受欢迎的外国快餐企业.

你可以参考市场营销的书,特别是市场文化差异,企业市场定位,以及品牌管理这三个主题.

最重要的原因，个人分析，是中国人跟风、觉得吃那些很上档次，比如跟女朋友一起去浪漫啊，其实难吃死了！还是中餐好吃，当然还有个原因：中国国情引起··

这两个巨头只是快餐业中最大的两头，其实还有很多家。据说每年这些快餐公司要向什么美国职业健康联盟（名字记不太清楚了）上缴巨额“赞助费”目的是让该联盟给他们说权威的好话，主要吸引小朋友和赶时间的上班族，“方便快捷又营养”之类的说... 在中国如此流行，个人觉得口味，香味，店面装潢，都很好，最重要的，广告做的很猛很忽悠。再说了中国人本来就多，别说他们，做得好的任何一家饭店，不管小的大的生意都是超好的

麦当劳在国外被称为垃圾食品，麦当劳卖的几乎全是油炸食品，这就是为什么国外的肥胖比例要高于其他国家····中国人几乎没有重视这个问题，还有就是以为在麦当劳吃饭是一种时尚的表现，中国是发展中国家，也是一种观念问题吧！！！书籍的话我还真不知道去哪里有卖的，你也可以上网查一下 也许会有所发现····

因为中国人与他们不一样，就好像我们吃面食，而他们却喜欢吃生的，还有那种西式的。还有就是他们会以为不是健康饮食。 这方面的书籍我没有，不好意思。

我们才过上好日子没多久,即使在老外看来垃圾到不行的麦当劳,在国内也并不是所有人顿顿都吃的起的,两个人一顿50元,一天吃100,大部分人工资都不够吃 还有就是崇洋媚外的心理, 欧洲跟美国还不一样,欧洲人是偏传统的,,,骨子里看不起美国的那些东西 你可以换个角度从体育来看,美国的NBA,在中国风光无限,我们的CBA也完全照搬NBA的模式来运作,但NBA在欧洲几乎没人看,,欧洲人只看足球,, 比如在中国炙手可热的科比,,在国内一出现马上能堵一条街,但他去南非世界杯,或者去欧洲,根本不会引起媒体的轰动,去采访的反而都是中国的记者,,麦当劳也是一样

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