联想电脑名字的由来

联想电脑名字的由来

1988年联想在创立时的起名为Legend，联想在2001年计划走向国际化发展时发现“Legend ”成为海外扩张的绊脚石，“Legend”这个名字在欧洲几乎所有国家都被注册了，注册范围涵盖计算机、食品、汽车等各个领域。于是联想将 “Legend”更名为“Lenovo”，成为进军国际的第一步，象征着联想从“传奇”走向“创新”的里程。novo”是一个拉丁词根，代表“新意”， “le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意，整个单词寓意为“创新的联想”。报导指出，打江山时需要缔造“传奇”，想基业常青则要不断“创新”。

2003年4月28日上午，国产品牌联想召开新闻发布会，宣布：联想品牌新标识正式启动。从这一天起，联想换掉了沿用了19年的、价值200亿元的标志“legend”，而采用新的标志——lenovo与公众沟通。联想原英文标识“legend”（传奇之意）有可能将被新的英文标识“lenovo”（创新之意）所取代。承担联想新标识设计的是香港futurebrand公司。 标识改动过大的坏处很明显：原有消费者很难认出该品牌，潜在消费者则全然以为是一个新牌子，可以说，其原有的品牌资产荡然无存。比如说联想，虽然其中文名称不变，英文名称从“legend”到“lenovo”，前两个字母相同，但从视觉和含义（legend为“传奇”，lenovo为“创新”之意）上看，完全是两个名称、两个牌子，毫无相关之处。因此，在识别方面容易造成障碍。 有人说，联想换标，意在海外。然而，在海外扩张上，lenovo将遭遇商标尴尬。联想的legend商标已经在很多国家被合法注册了。由于其意思不错，又是一个完整的单词，因此被人看好也就不足为奇了，倒不是什么恶意抢注。也就是说，联想集团一旦要进军国外市场的话，商标问题就会浮出水面。 但联想也要付出巨大代价换取新标示，表明了杨元庆塑造“新联想”的决心。然而，标识更换之后不能万事大吉，企业要做到“变脸更要变心”，实现内部发展战略的根本转变。标识的改变是联想转型、走向国际化这个过程的第一步。联想品牌能否真正在国际市场上成为长久的知名品牌，还有很长的一段路要走。显然，品牌变脸背后的战略转型是一个复杂得多的活动，企业要对战略制定流程、管理流程、业务流程和组织体系进行系统的变革，才有可能最终实现由内到外的真正转型。对于联想而言，除了标识的转变外，更可在非pc业务方面、股市方面、人才、管理、资金以及企业文化的国际化方面进行更为大胆的改革。 lenovo作为企业的形象识别系统（cis）的ci部分，不能使换标的价值体现在“新联想”的全部，作为企业理念的vi和企业组织行为的bi更是换标背后的重中之重。

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