商业广告的发展过程。

商业广告的发展过程。

现代商业的发展是新经济的重要体现, 对提高人们的生活
水平、加快经济现代化进程具有重要的推动作用。在全面建设
小康社会的进程中, 我们务必要重视现代商业的发展, 积极引
进先进的经营理念、商业技术和管理方法, 确立现代商业的发
展策略, 加快现代商业发展步伐。是现代商业在国民经济总量
中占有很大比重。现代商业是国民经济增长不可低估的重要推
动力量, 是吸引劳动力就业的重要领域。据有关资料显示, 发达
国家的商业对国民经济增长的贡献率在 12%～15% 之间, 中
国目前不到 7%。党的十六大提出扩大内需的方针, 这是我国
经济发展长期的、基本的立足点。
二十世纪 90 年代, 随着科技的进步, 数字信息时代的到
来, 中国后现代工业文明的崛起, 商业广告很快从原来的手工
作坊发展到知识技能密集的多种学科综合运用、有一定规模
组织策划与制作能力的独立产业。开明的政策, 新型企业数目
的增加, 品牌企业的不断强大, 商品经济的稳定发展, 国内市场
的不断扩展, 国际市场的不断开放, 商业广告在全球范围内取
得了很大的发展。商品经济的突飞猛进, 需要新型的商业广告
来促进商品的营销。人们对日益泛滥的广告有一种烦腻与排斥
心理。现代生活, 每个人都是多种商品的消费者, 广告又是商品
营销不可分割的部分。面对日益激烈的市场竞争, 商业广告只
有推陈出新, 更具有真实性、创意性、艺术性、娱乐性与人情味,
成为消费者购物不可分割的服务手段, 更加贴近百姓生活, 使
消费者乐于接受, 才能发挥其巨大潜能。迄今, 在一些发达的资
本主义国家与发展中国家的大中城市, 商业广告已从传统广告
的样式中脱颖而出。成为一种斩新的广告文化景观。概括起来,
有以下几种发展趋向。
一、商业广告的国际化、数字信息化
广告信息宛如大城市里日夜穿梭的车辆, 流量越来越大,
速度越来越快。特别是互联网的开通, 电子商务的规范化与可
信度的提高, 它为每一个用户、每一家公司提供了商品流通的
机遇, 也促进了商业电子广告的发展。互联网上低廉的广告价
格, 强大的信息阵容, 全球范围内的广告对象与高速的信息传
递赢得了所有商家的青睐。 网上购物, 已成为时尚。价格透
明, 可信度高。而且可以买到在当地商店无法买得到的商品。随
着电子商务的兴起, 电子广告宛如潮水洪流, 在各个注册站上
全面铺开陈列。加上高新的网上发布技术, 商业广告叫你防不
胜防。
二、商业广告的整体性与规范化
现代商业广告是运用系统论、信息论、控制论等科学知识,
以市场调查为依据, 以整体策划为主体, 以创意为核心, 以现代
高科技为手段, 塑造良好的产品形象和企业形象, 指导消费活
动, 培育新的生活方式与消费方式, 促进社会生产呈良性循环
的一种新文化现象。它的概念远远不止是一种以盈利为目的的
商业信息传播活动。它是一种企业文化与市场文化的产物。绝
大部分企业采用广告代理的形式将整个企业及其产品经过精
心的包装与打造, 尔后投放市场。商业广告需要一种整体规范。
广告公司将成为企业商品的代言实体。它具有一定的组织规模
与专业人才, 并且拥有足够的资金和商业广告经验。广告艺术,
产生于这种整体企业文化的和谐与优质的产品与服务。
三、商业广告的人性化与艺术化
人们在抱怨广告的干扰的同时, 又不自觉地接受现代广告
给人们带来的好处。“因为广告为人们养育了一份份面貌日新
的报刊杂志, 培养了一个个新节目和一台台联欢晚会。”广告为
我们节约了时间与金钱, 广告给人们带来了实惠。广告思想内
涵不断丰富, 创意令人拍手叫绝, 艺术的表现手段与日俱进, 越
做越巧妙。广告以人为本, 时刻关注着人们的生活, 广告的实用
性、娱乐性、趣味性、戏剧性, 直通民心。现代商业广告, 从过去
强调企业产品品牌的特点, 以户外广告、广播电视、报刊杂志上
发布广告攻势的硬性做法, 代之以亲切精炼的语言、流畅的风
格、优美的画面, 极具人情味, 贴近生活, 容易打动消费者的心
扉, 促使人们心甘情愿地溶人“感情消费”。
四、商业广告的个性化与多样化
随着网络时代的到来, 广告已不再是产品的促销单, 而将
成为消费者的资讯信息, 并且能在形形色色的商现代广告必须
要有自己的特色和亮点。它必须要远离传统, 突出个性。
美国未来学家约翰·奈斯比特在《亚洲大趋势》中强调,“2l
世纪将回归到龙的世纪”, 中国将跻身于世界强国之列。国家的
强大, 离不开经济的发展, 经济的开发, 离不开广告传媒的支
持。我衷心希望中国的商业广告设计事业能与国际广告接轨,
商业广告产业将有一个前所未有的大发展。

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