怎么写广告作品案例分析

怎么写广告作品案例分析

如何写广告分析报告(转)2007-04-03 22:03一、 一般广告分析结论撰写
分析广告的技巧
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?
广告主有运用到下面相关的技巧吗
感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉电脑动画或慢动作等
情感上:任何愉悦的联想包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
思想上新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿
广告代言人是一个权威的角色人物吗如专家、聪明智者、还是他们代表者朋友的角色你
喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人包括可爱的卡通人物在内?
他们所使用的主要语句是什么信赖、诚实可靠等等
有些非语言性的表达如笑容、声调、诚恳的样子、或表达
在邮件信函的广告内是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称公司
名称公司的标志及包装
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗
产品强调的重点是属於哪一类的宣告他主要的字句是什么形像任何可以测量的宣告
还是主观的意见、还是一般化的赞美文字
谁是目标消费者是你吗假如不是的话是属於非目标对像、没有兴趣或是对广告具有
敌意的一群
目标观众寻求某种利益的动机是什么获得、闪避、解除、保护4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗
假如不是哪么急迫这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告对於一个标准的商品而言
属於一个长期性重复的广告活动
假如是一个急迫性的诉求他们用了些什么样的字眼赶快来买、快快、某某日期为止、大
减价、再不来好康就没了
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗
广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼现在就做、现在就买、行动、加入、抽烟、
喝酒、品尝等等。
假如没有哪些字眼这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更有利的意见
或地位。
广告内容分析撰写的的架构
除了前面广告分析的结论之外你还要对广告的本身结构作更细部的分析
1. 广告主是谁ᙧ......余下全文>>

好好学习下

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