差异化产品和同质化产品的区别

差异化产品和同质化产品的区别

首先，差异化的产品应包含两方面属性：

1、内部差异化：即大的产品范畴内有内容或功能细分，形成几个互为犄角的差异化互补产品，一个典型例子，如小米手机在智能终端植入的APP应用、电商平台、社交平台等，形成一个生态闭环；
2、外部差异化：即产品形态在市场上的竞争性不强，属于稀缺产品，小众产品，这类的产品牌具有较大竞争力和爆发可能，也同样有可能因为水土不服很快死掉，如腾讯、百度等传统大公司进行内部孵化创业衍生出的那些新产品线。
其次，谈同质化产品，也分两类，但划分标准不是内容，而是发展阶段。
1、初期同质化：这类产品在研发初期就是学习他人的成熟产品，说直白些是copy，如当年的校内网之于facebook，这类产品与差异化产品的最大优势在于，能够在初期避免潜在风险，缩短上市周期，但同样存在风险，比如市场已经被成熟产品瓜分、无用武之地。
2、成熟同质化：被市场普遍接受的某一产品形态发展至成熟期后，出现的大规模恶性竞争，如当年的房地产中介、互联网门户、互联网金融借贷等，这种同质化产品属于患病晚期，一般弊大于利，宜尽早舍弃。

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