在网络营销里面的“长渠道”和“短渠道”是如何应用？

在网络营销里面的“长渠道”和“短渠道”是如何应用？

按照渠道中利用的中间商数目多少，可以将网上营销渠道分为网上短渠道和网上长渠道。⑴网上短渠道是指将网上产品或者服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道。短营销渠道能减少流通环节，缩短流通时间，节约流通费用，致使产品最终价格较低，能增强商品竞争力；能将信息迅速准确的反馈到生产者，从而使生产者及时做出决策；由于环节少，生产者和中间商较易建立直接的、密切的合作和服务关系。但短营销渠道使生产者承担较多的中间商职能，不利于集中精力搞好生产。采用短营销渠道策略的条件：一是有理想的网上交易市场。二是产品本身的特殊性适合采用短渠道。三是生产企业有丰富的市场营销经验和公关能力。四是财力资源较为雄厚。⑵网上长渠道是将网上产品或者服务提供给消费者时，经过两个或者两个以上中间商环节的网上营销渠道。长营销渠道策略的优点：一是物流商和结算商的介入，利用其经营的经验和分销网络，为网上交易商节省时间、人力和物力，又为厂商节省营销费用；二是能够提供运输服务和资金融通；三是组织货源，调节供需在时间和空间上的矛盾；四是为生产企业提供市场信息和服务。缺点是：经营环节多，降低了盈利水平，流通时间长，不利于协调和控制。

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