报纸发行量的螺旋现象产生原因

报纸发行量的螺旋现象产生的根本和直接原因？

媒介产业化运作的市场空间是相当独特的，因为它是一个典型的“二元产品市场”（dual product market），他运作的第一个市场是物品市场，也就是通常说的内容产品市场；第二个市场就是广告市场。报纸在这两个市场同时运作容易产生所谓的“发行量的螺旋”现象。

因为市场中的广告客户倾向于在发行量大的报纸上做广告，这样就会降低每千位读者的成本（CPM，cost per mill ），希望获得广告信息的读者，也会倾向于阅读拥有更多广告空间的报纸。报纸拥有更多的发行量，将会吸引更多的广告；而当报纸吸引更多的广告时，他也将会吸引更多的读者，从而使报纸呈螺旋式上升现象。

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