关爱未成年公益标语,急求美国公益广告协会（ad council）的创建与发展以及相关信息
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解决时间 2021-04-19 00:25
- 提问者网友：富士山上尢
- 2021-04-18 19:10
关爱未成年公益标语,急求美国公益广告协会（ad council）的创建与发展以及相关信息
最佳答案
- 五星知识达人网友：蓝房子
- 2021-04-18 20:49
美国AC公益广告创意与传播研究
——以“防止未成年人饮酒”为例
一、关于美国AC
美国广告委员会（AD Council）创建于1941年11月，起初命名为战争广告委员会，它的最初任务是购买战争国债，为二战胜利在精神和资金上提供了支持，鼓励妇女工作。广告委员会成立的初衷是抵抗商业危机和广告压力，机缘巧合的第二次世界大战改变了广告委员会参与者们的最初想法，也最终使美国广告委员会让位于战时国家需要。二战结束后，总统要求战时广告委员会继续存在下去，以和平时期的公益广告机构的身份，帮助解决当时迫在眉睫的社会问题，因此广告委员会应运而生。
美国广告委员会运作原则也愈加体现出广告委员会的理念：独立而不接受政府资助；从事全国性的而非地区性的；非宗教性的，非特殊性利益的宣传；保持无党派和非政治性；各项运作建立在志愿基础上；不接受不适宜广告的项目；除了公共利益超越商业利益，不接受带有商业利益的项目。几十年以来，广告委员会已经获得很高的社会赞誉和信任度。每年，都有很多非赢利性机构、政府部门、其他社会组织申报赞助特定广告主题。广告委员会通过投票筛选最后确定广告主题，并联合广告公司的志愿者们创作主题公益广告；最后，广告委员会将利用媒体捐赠的广告版面和时段进行公益广告投放，从而完成整个公益广告活动。
广告委员会的作品所产生的久远影响，以及所引发的积极社会变革，由以下的结果可见一斑：
95%的成年人和77%的儿童都知道黑熊斯莫奇和它那充满智慧的名言：“只有你才能预防森林火灾”。始于1944年的“黑熊斯莫奇预防森林火灾运动”，持续时间之长，知名度之大，在公益广告运动史上尚属罕见。
从1972年开始，“联合黑人大学基金会”（UNCF）就一直提醒着美国人，“天才可贵，岂容浪费”。基金会筹集了14多亿美元，资助30,000多名少数民族学生读完大学。
广告委员会发起了“是朋友就不让朋友酒后驾车”的运动后，70%的美国人都劝阻过别人酒后不要驾车。1998年美国与酗酒有关的伤亡人数是15,935，是美国运输部有史以来最低的一年，而这条广告语是美国最广为人知的反酒后驾车的口号。
二、Underage Drinking Prevention（防止未成年人饮酒）
青少年开始饮酒远远早于你的想象。根据国家研究所进行的一项调查药物滥用的课题表明：将近20%的八年级学生已经喝过酒了！未成年人饮酒既影响到他们现在的生活，也影响到他们的未来。研究显示，15岁以前开始接触酒精的青少年比21岁以后开始接触的对酒精的依赖程度要高出5倍还多。而更为可怕的是，尽管未成年人饮酒已经变得相当流行，但很多家长对这种事实的认识还存在普遍不足，正是由于这样的，很多未成年人觉得饮酒其实也不是什么坏事，甚至有人觉得饮酒对于他们来说是不可或缺的。
“防止未成年人饮酒（Underage Drinking Prevention）”是一个从2005年11月开始发起的运动，旨在提高人们的对这方面的认识，并鼓励父母与其子女及早进行交谈，让未成年人对饮酒的危害有足够充分和准确的认识。在广告委员会网站上有专门负责“防止未成年人饮酒”的网站：www.stopalcoholabuse.gov. 它是一个专门关注和防止未成年人饮酒这一问题的网站，同时也是搜集相关意见的综合信息网站。每个社会成员在防止未成年人饮酒这个问题上都有责任，包括但不仅仅限于家长、教育工......余下全文>>
——以“防止未成年人饮酒”为例
一、关于美国AC
美国广告委员会（AD Council）创建于1941年11月，起初命名为战争广告委员会，它的最初任务是购买战争国债，为二战胜利在精神和资金上提供了支持，鼓励妇女工作。广告委员会成立的初衷是抵抗商业危机和广告压力，机缘巧合的第二次世界大战改变了广告委员会参与者们的最初想法，也最终使美国广告委员会让位于战时国家需要。二战结束后，总统要求战时广告委员会继续存在下去，以和平时期的公益广告机构的身份，帮助解决当时迫在眉睫的社会问题，因此广告委员会应运而生。
美国广告委员会运作原则也愈加体现出广告委员会的理念：独立而不接受政府资助；从事全国性的而非地区性的；非宗教性的，非特殊性利益的宣传；保持无党派和非政治性；各项运作建立在志愿基础上；不接受不适宜广告的项目；除了公共利益超越商业利益，不接受带有商业利益的项目。几十年以来，广告委员会已经获得很高的社会赞誉和信任度。每年，都有很多非赢利性机构、政府部门、其他社会组织申报赞助特定广告主题。广告委员会通过投票筛选最后确定广告主题，并联合广告公司的志愿者们创作主题公益广告；最后，广告委员会将利用媒体捐赠的广告版面和时段进行公益广告投放，从而完成整个公益广告活动。
广告委员会的作品所产生的久远影响，以及所引发的积极社会变革，由以下的结果可见一斑：
95%的成年人和77%的儿童都知道黑熊斯莫奇和它那充满智慧的名言：“只有你才能预防森林火灾”。始于1944年的“黑熊斯莫奇预防森林火灾运动”，持续时间之长，知名度之大，在公益广告运动史上尚属罕见。
从1972年开始，“联合黑人大学基金会”（UNCF）就一直提醒着美国人，“天才可贵，岂容浪费”。基金会筹集了14多亿美元，资助30,000多名少数民族学生读完大学。
广告委员会发起了“是朋友就不让朋友酒后驾车”的运动后，70%的美国人都劝阻过别人酒后不要驾车。1998年美国与酗酒有关的伤亡人数是15,935，是美国运输部有史以来最低的一年，而这条广告语是美国最广为人知的反酒后驾车的口号。
二、Underage Drinking Prevention（防止未成年人饮酒）
青少年开始饮酒远远早于你的想象。根据国家研究所进行的一项调查药物滥用的课题表明：将近20%的八年级学生已经喝过酒了！未成年人饮酒既影响到他们现在的生活，也影响到他们的未来。研究显示，15岁以前开始接触酒精的青少年比21岁以后开始接触的对酒精的依赖程度要高出5倍还多。而更为可怕的是，尽管未成年人饮酒已经变得相当流行，但很多家长对这种事实的认识还存在普遍不足，正是由于这样的，很多未成年人觉得饮酒其实也不是什么坏事，甚至有人觉得饮酒对于他们来说是不可或缺的。
“防止未成年人饮酒（Underage Drinking Prevention）”是一个从2005年11月开始发起的运动，旨在提高人们的对这方面的认识，并鼓励父母与其子女及早进行交谈，让未成年人对饮酒的危害有足够充分和准确的认识。在广告委员会网站上有专门负责“防止未成年人饮酒”的网站：www.stopalcoholabuse.gov. 它是一个专门关注和防止未成年人饮酒这一问题的网站，同时也是搜集相关意见的综合信息网站。每个社会成员在防止未成年人饮酒这个问题上都有责任，包括但不仅仅限于家长、教育工......余下全文>>
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