广告的起源?

广告的起源?

广告历史
　　(一)春秋战国时期的古代广告阶段
　　中国古代广告萌芽于公元前l o世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。
　　随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。
　　1．声响广告
　　这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。
　　2．文物广告
　　这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。
　　3．幌子广告
　　幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用 。
　　4．烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。
　　(二)中国封建社会的广告
　　中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。
　　宋代广告主要有以下形式：
　　1．灯笼广告
　　灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。
　　2．悬物广告
　　这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式。

杨海军在《论广告的起源问题》（《史学月刊》二○○○年第四
期）一文中对传统的广告起源说提出了质疑。文章指出，传统观点认
为，广告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是商品经济发展的
必然产物。这种传统观点揭示的只是“商品广告”的起源问题，但从
广告的发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无论是原始意义还
是现代意义上的广告，均非单指“商品广告”，而是包括了政治、军
事、文化等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。作者认
为，广告是人类有目的的信息交流和传播活动的产物。“商品广告”
产生于原始社会末期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母系
氏族公社的初期。

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