国际市场营销案例分析

答案:2 悬赏:10 手机版

解决时间 2021-05-18 09:42

某制药公司出口治疗肝病的中药药剂，对北美和西欧市场的包装设计简洁明快，使用更多的专业化名词；而对亚洲和南美市场的包装设计则色彩艳丽，配以俏皮的卡通图案。价格实现全球统一价，定为200美元/疗程剂量。

问：（1) 该公司的包装和定价策略是否恰当？为什么？

（2）若不恰当，应如何改进？

最佳答案

恰当

北美和西欧注重的是品质，由于经济发展水平高，所以当地注重简洁明了，快速的生活方式！而专业化的包装更显得有内涵，品质的保障！

南美和亚洲是新兴的国家与市场，其追求的是一种感光上的视觉上的享受，所以艳彩及卡通形象更能体现的是一种活泼的积极的健康的生活方式！

全部回答

恰当，我补充一点上楼的话！

北美和西欧的顾客素质较高，他们对药品的疗效都有了解，配以专业名词是最好不过。

而亚洲，可能最主要是发展中国家，你也知道我国对奢侈品的消费是多少，而中药药剂又有很大的消费群体，在加上卡通图案可以打入儿童市场，但这个设计也是它最大的缺点，我不知道得肝病而去买的人是谁，我想应该是大人而不是小孩！！

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