论文《旅游景区品牌建设和推广研究》

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我国旅游景区品牌建设问题与建议

文章摘要】 当前旅游景区的品牌质量已成为 景区竞争力的重要组成部分，因此我国 的旅游景区纷纷在品牌上做起了文章， 力求在品牌建设上获得先机，提高景区 吸引力。纵观景区品牌建设现状，突出 存在着一些问题。本文分析了景区品牌 建设的几点问题，并在此基础上对品牌 建设提出了建议。 【关键词】 旅游景区；品牌；问题；建议

奇性，着重突出自身独特价值，如深圳锦绣 中华的创意性，再如拥有少数民族资源优势 的西双版纳。另外是利用资源的专项性，如 可用以探险的沙漠、峡谷。 3、利用景区资源的特殊地位建设品牌 景区可以利用世界文化遗产的地位， 如都江堰，武夷山。个别景区可以利用其宗 教地位，如武当山、嵩山。 4、确定品牌定位和主题，利用个性口号强 化市场对品牌的认知度 景区要有好的主题定位，如井冈山是 红色旅游和革命根据地。另外，景区还应打 造适应本地特色的口号、名字，如阳朔山水 甲桂林，黄山归来不看岳；鼓浪屿“琴岛”， 香格里拉“人间最后的天堂”。 5、凭借事件建立和推广品牌 景区可以利用举办节事活动树立品牌， 如汨罗江地区。或通过策划大型活动进行借 势推广，如天门山的飞机特技“穿越天门”， 及凤凰古城“棋行天下”的活动。另外，借 助影视剧拍摄或歌曲传播来树立品牌也是一 个好策略，如丽江、可可西里、乌镇。 6、借助于政府或企业而形成的景区品牌 景区如能获得政府的全力支持，由政 府牵头投入极大量操作资金，则可产生颇具 规模的品牌效应，如焦作云台山的“赊账营 销”。当然，景区也可由实力雄厚的企业来 打造品牌，如杭州宋城。 【参考文献】 1、解培红《.旅游目的地品牌内涵及塑 造》.商场现代化.2008.1. 旅游景区品牌是景区竞争力的组成部 分，是决定景区是否有市场、是否能长久经 营的重要因素。我国广大的旅游景区和旅游 企业早已意识到品牌的重要性，纷纷谋划、建 设自身的品牌，成功的例子有很多。当然，在 品牌建设的潮流中，也有一些问题凸显出来。 一、旅游景区品牌建设中存在的主要 问题 1、品牌定位脱离实际 景区和旅游企业在品牌定位时，往往忽 视市场调研，定位不准、脱离实际，这样的 品牌即使一时受欢迎，也必然经不起长久的 考验。 2、品牌制造缺乏个性和创意，模仿之风盛行 我国不同的景区景点乃至酒店、纪念品 等方面都有很多类似甚至是雷同的地方。这 样简单克隆出来的旅游品牌没有特色，缺乏 个性和创意，因此很难形成竞争力，也就产 生不了品牌效益。例如，深圳世界之窗广受 好评，而长沙的世界之窗由于只是简单的复 制，建筑粗糙、位置偏僻，开业几个月后就 开始门庭冷落，与预期目标相差甚远。 3、品牌策划缺少文化内涵 缺少了文化内涵，品牌的建立、成长、发 展就缺少长久的动力和生命力。而很多旅游 地区、景区在品牌建设和推广时没能充分发 掘自身的内涵，而是跟风而动，采取了一些 错误的做法。例如，太湖曾经举办的“穿越 太湖”就是盲目跟风“穿越天门山”，此举既 没有突出自己的“水”的特色，也没有挖掘 自身的其他文化底蕴，从而更谈不上品牌了。 二、对于旅游景区品牌建设的建议 1、景区品牌建设需要正确的定位 品牌塑造要结合市场需求，强化自身 的差异、独特性和核心吸引力，并在此基础 上加以创新和深化，打造属于自己的品牌价 值和竞争力。另外，品牌建设还需要在市场 对象方面有清晰的定位，例如用于青少年素 质拓展基地的景点，其品牌的基点就立足于 青少年市场；再如某些景区可面向情侣、夫 妻打造中国“情人谷”、“爱情域”等。 2、景区品牌建设要注意延伸和深化自身的 内涵和价值 首先是要打造景区品牌的文化内涵。 品牌的长期建设必须依靠文化，一个具有丰 富文化内涵的品牌才具有持久的生命力。除 了品牌名称、标志等表层因素外，内层的文 化存在要素更加重要，如品牌的情感属性、 文化传统和个性形象等。 另外要关注品牌的延伸价值。景区可 以适时适地的推出联合品牌，通过区域联合 和对整体资源的系列策划、包装、推广建设 区域化的大的旅游品牌，以提升整体形象， 并带动系列产业产品的建设，吸引更多客 源，获得更大知名度。例如，云贵川共同拥 有喀斯特地貌的大品牌，它同时是一个世界 文化遗产。 3、景区品牌管理要系统性、持续性和全面性 品牌建设除了品牌塑造，还有品牌维 护以及品牌提升的环节。塑造了一个品牌 后，要持续对旅游景区品牌实时进行维护， 维持知晓度和美誉度，延长品牌寿命；而且， 要不断扩大品牌影响力，例如从市级提升到 国家级等，进一步增强吸引力。 在品牌管理方面，要建立标准化的品 牌质量管理体系，例如引进ISO9000国际标 准。要完善景区制度、法规，利用国家法律 法规给自身带来保护。媒介方面要多利用网 络，强化品牌传播和推广。另外，品牌管理 要注意与时俱进，在品牌载体，如口号、宣 传片等方面进行时时更新，在变换的世事中 汲取新鲜养分，丰富品牌内涵和内容。 旅游景区还应在服务、质量、危机等方 面强化品牌意识。成功打造一个品牌是内外 兼修的成果，外在建立起一个品牌后，更加 需要在服务，景区游览、环境质量等方面下 功夫。另外要有忧患意识，对景区生命周期

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