如何选择广告代理商？具体有哪些评价指标或标准？

如何选择广告代理商？具体有哪些评价指标或标准？

你好！选择广告代理商是件不容易的事，需要缘分也要方法。主要注意几个方面:1. 把你的需要列出来用书面写出你的问题或是目前的状况，并且给公司的决策阶层过目，取得他们的同意。如果此刻你们是想更换广告代理商，趁早对他开诚布公地直说，如此方能将双方的伤害减至最小。2. 做一些准备工作你可以从杂志或报纸上，发掘一些令你心动的广告，也可以从电视上找出一些令你嫉妒的广告，然后，打听出是哪几家广告代理商所创作。从这份名单中，你必须剔除那些正在为你的竞争者工作的公司，再来分析剩余几家广告代理商之背景、规模、组织、财务是否健全……如此一来，名单就精简多了。3. 会见你的名单上的广告代理商安排时间和每家广告代理商的经营层、创意指导及将来可能为你服务的主要负责人见面。你必须能感觉到彼此之间是有可能真正沟通及了解，如此才可能有愉快的结合与成果。4. 最后选定几家广告代理商同他们分别会谈，告知其所需了解的一切。不要让他们分散时间在研究一些基本问题，而是使他们集中精力思考特定问题，您需要知道每家广告代理商有什么力量和方法，来解决你们目前的问题。5. 要保持谨慎消息一定会流传开，而且谣言也会四起，朋友、同行也会频频来电询问，这些都要事先有所准备如何回答。不要对新闻界随便谈话以免被断章取义。并且要向你未来可能的新广告代理商表达你的诚意，你并不是只看不买的人。6. 按照你的需求来做最后的抉择鼓励他们提出一些非正式的建议及坦率的分析。在这个阶段中，提问题比做回答更有益。提防那些肤浅的东西，比如说快速的办法、轻易的承诺及过度的热心。7. 审查你所做的第一选择和那些广告代理商目前及过去的客户谈谈，会有很大的帮助。好好谈谈付款条件。请慷慨些，他们会以更好的服务品质来回报。然后再和他们签个长期合约，这会使他们更加卖命并且也不易为别的竞争者所引诱。当选定了事业伙伴后，请坦诚和他相处，相信你也知道这句谚语:家和万事兴。

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