广告集群能创造的优势

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广告集群的三大优势 广告集群有利于加强消费者对广告的记忆。心理学研究表明，短时间记忆的容量大约7±2个组块（Chunk）,即最少容纳5个组块，最多容纳9个组块。消费者接受信息是按一定规律进行组块后再予以记忆，例如记手机号码“13871380139”，不是一个数字一个数字的去记忆，而通常是分成“1387”“1380”“139”3个组块去记忆。所以广告应主动帮助消费者进行信息组块，广告集群正为消费者提供了信息组块的便利。再从联想有利加强记忆效果的角度分析，广告集群也能发挥作用。无论是有利于消费者的类似联想还是接近联想、对比联想，广告集群都具备条件，使消费者能从某一品牌联想到另一品牌，从而加强他们的记忆。 广告集群也可以增强整个行业广告传播的冲击力，有利于把市场蛋糕做大。广告集群化零星为整体，就能发挥群体作战的优势。当大量的同类广告几乎在同一时段或版面推出时，整个场面宏大，广告所在行业倍受关注。今年国内乳业品牌格外引人注目的原因，除了广告选择央视台的黄金时间播出和不断有新军抢滩外，还有一个重要因素，就是他们采取广告集群播出造成的浩大声势。 广告集群促使企业广告不断创新。多家广告聚集一起，产品又十分接近，竞争程度更为激烈。如果某一品牌广告创意平平，就会在消费者的选美中落败，因此企业在巨大竞争压力下，必然着力于广告的创新改进。 以上优势是广告集群应有的潜力，但目前广告集群还处于无组织、无意识的自发阶段，所以广告主、媒体都还有很多事要做。

因为担心广告信息相互抑制或干扰，通常竞争者之间的广告会尽量避免贴身战。然而“广告集群”一反常态，竞争者的广告扎堆，不仅没有产生信息相互抑制作用，反而能提高广告传播冲击力、降低广告关系各方的交易成本、加强消费者对广告的记忆和促使企业广告不断创新。所以它既是企业广告联盟的投资模式，也是媒体广告的经营模式，应该引起广告主、媒体双方重视与实践。

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