广告学广告学2

题号:11 题型:是非题 本题分数:5 内容: 广告是付费传播。 选项: 1、 错 2、 对

题号:12 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段：() 选项: a、USP理论，又称为“独特的销售主张阶段 b、BI理论，也称之为“品牌形象论”阶段 c、BC理论，又称之为“品牌个性”论阶段 d、定位理论，商品在消费者心目中确定一个位置，即广告定位阶段

题号:13 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告诉求的策略主要是： 选项: a、功效定位 b、高级群体定位 c、生活情调定位 d、比附定位 e、消费群体定位

题号:14 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 品牌的命名策略主要有：（） 选项: a、个别品牌名称 b、统一品牌名称 c、分类品牌名称 d、公司名称加个别品牌

题号:15 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 影响消费者行为的主要因素： 选项: a、经济因素 b、文化因素 c、社会因素 d、个人因素

题号:16 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告媒体使用的地区分配策略主要有 选项: a、全国性媒体 b、全国性媒体与地方性媒体结合 c、地方性媒体 d、时间性媒体

题号:17 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告媒体策略主要有：( ) 选项: a、选择策略 b、使用策略 c、整合策略 d、形象策略

题号:18 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 广告调查的特点：（ ） 选项: a、目标明确 b、操作性强 c、注意保密 d、具有累积性

题号:19 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 影响消费者行为的社会因素主要有：（） 选项: a、参照群体 b、家庭 c、社会角色与地位 d、生活方式

题号:20 题型:多选题（请在复选框中打勾，在以下几个选项中选择正确答案，答案可以是多个） 本题分数:5 内容: 网络广告媒介主要有：() 选项: a、网站 b、电子邮件 c、网络社区 d、搜索引擎 e、网络游戏

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