如何写广告策划与设计方案

如何写广告策划与设计方案

1、前言部分　　应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的摘要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行者能快速阅读和了解，并在对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，但这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。　　2、市场分析部分　　一般包括四方面的内容： 1) 企业经营情况分析； 2) 产品分析； 3) 市场分析； 4) 消费者研究；撰写时应该根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优势　　点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏好。如果可能，也可提出广告产品的改进或开发建议。有的广告策划书称这部分为情况分析，简短地叙述广告主及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。　　3、广告战略或广告重点部分　　一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法是广告产品在消费者心中建立深刻的印象，用什么方法刺激消费者产生购买兴趣；用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品；用什么方法扩大广告产品的销售对象范围；用什么方法使消费者新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。　　4、广告对象或广告诉求部分　　主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。　　5、广告地区或诉求地区部分　　应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。　　6、广告策略部分　　要详细说明广告实施的具体细节。撰写者应把所涉及的媒体 计划清晰、完整而又要简要地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可称为制定媒体策划。一般至少应清楚地表述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则策划书写作 策划书格式 策划书写作技巧 项目策划书 广告策划书　　需对各类媒体的刊波及如何交配加以说明。　　7、广告预算及分配部分　　要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最后能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。　　8、广告效果预算部分　　只要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相一致。　　在实际撰写广告策划书时，上述几个部分有增加或合并分列，根据具体情况而定了。 撰写广告策划书一般要求简要，避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同的概念，力求简洁、易懂、易记。撰写广告计划时，不要使用许多代名词，广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个摘要。在每一部分中要说明所使用的资料来源，使计划增加可信度。一般来说，广告策划书不要超过二万字。如果过长，可将图表及有关说明材料附录的办法解决。

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