【品牌形象理论】大卫奥格威的品牌形象论具体在哪一本书里面有解释?

答案:2 悬赏:70 手机版

解决时间 2021-01-30 10:57

提问者网友：临风不自傲
2021-01-29 23:01

最佳答案

五星知识达人网友：话散在刀尖上
2021-01-29 23:24

【答案】《一个广告人的自白》.
　　大卫·奥格威他认为品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,此观念认为每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资.因此每一品牌、每一产品都应发展和投射一个形象.形象经由各种不同推广技术、特别是广告传达给顾客及潜在顾客.消费者购买的不止是产品,还购买承诺的物质和心理的利益.在广告中诉说的产品的有关事项,对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要.因此对于品牌形象他解释道：“要给每个广告一种与之相称的风格,创造出其正常的个性特色,这才是最伟大的成功的奥秘所在.”

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1楼网友：第四晚心情
2021-01-30 00:43

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