广告实践与大众传播关系

作用及影响

广告实践其实就是对于大众传播的一种践行。

大众传播包括很多层面，而广告只是其中的一个。广告的目的是通过信息的传播达到销售产品获得经济利益。

广告的传播活动属于大众传播的范畴。

从电视、电台、报纸、杂志的产生且与商业广告结合以后，就开始大众传播产生了巨大的推动作用。

1、因为商业信息的表现质量需要，促进四大媒介技术的不断发展

2、商业的介入，使得四大媒介得到了强大的经济基础

3、四大媒介的不断运用，对大众传播的理论、研究、学术形成提供了事实依据

由于上面几种因素的共同作用，加快了大众传播的不断发展

同时，由于大众传播的研究不断深入，理论界开始从原来“怎么传播信息”，开始转向了“为什么传播”。这种结果是，使得广告的实践要不断适应新市场营销观念的社会责任观念，这样，社会责任又对广告实践有了限制。也因为这种限制，使得广告有了更大更多没有开辟的领域。

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