影响购书的因素有哪些

影响购书的因素有哪些

影响读者购书的最主要因素中，其排序依次是：第一位，作者的知名度；（名人效应）第二位，书名；第三位，新书推荐；第四位，图书正文前的简介；第五位，熟人推荐；（口碑宣传、人际宣传）第六位，书名；（？重复了）第七位，偶然因素（如地震、非典）；第八位，出版社知名度；第九位，图书排行榜；第十位，新闻炒作；第十一位，大家都在买；（集体无意识，跟风）第十二位，图书设计与制作；第十三位，广告；第十四位，广播电视报刊评介；第十五位，原版引进；第十六位，营业店员推荐；第十七位，图书封面广告语；第十八位，广告；第十九位，书的厚薄；第二十位，其他 ……通过这个结果我们可以看出多数读者在购买图书的时候考虑的还是作者的知名度，这样我们就不难理解为什么目前“名人”出书，出一本火一本的原因。研究人员分析认为，对于不同的读者，注重的作者的知名度的原因不同：对于喜好文学类图书的读者来说，他们对文学“名家”的态度，很大程度上和歌迷对歌星的态度一样，是崇拜，是喜爱，而且具有一定的忠诚度；对于购买专业图书的读者来说，他们对于“名家”——行业中的精英的态度，更多是信服。 在读者认为影响其购书的重要因素中，有13.1％的读者首先考虑的是“书名”，看到这个结果，我们就不难理解为什么出版社总是在图书命名上绞尽脑汁，一副“名不惊人誓不休”的样子。 在影响读者购买图书的重要因素中，有10.5%的读者偏向于“图书正文前的简介”。可见，无论书名起得多么惊人，无论作者是谁，到了购买的最后时刻，能打动读者的因素还是书的内容；由此也提醒出版商，一些必要的外围工作要做，但是内涵更加重要，再漂亮的书名，再知名的作者，没有精彩的内容，仍然会影响读者的购买。 调查表明，读者购书时对图书的基本特征的关注程度依次为：图书的作者、是否为正版、是哪家出版社出版、是否为品牌图书、是否为引进版。 另一篇调查认为：影响读者购书的因素第一重要因素中，12．5％的读者首先考虑的是“图书正文前的简介” ，“新书推荐”达到10．4％，占第二位；
第二重要因素中，“作者的知名度”排位第一，有13．9％的读者认为自己在购书的时候注重作者的名气；
第三重要因素中，排在第一位的是8．6％选择的“熟人推荐”。

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