哪有平面设计毕业论文范例

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DM广告中的平面设计艺术研究

摘要 在现代经济，市场不断细分地影响下，常见的大众传播广告模式已渐 渐不能达到预期的广告效果。DM广告由于它“一对一”直接递送的特殊 传播方式非常好的满足了细分市场的广告需求，加上其灵活的形式、良 好的反馈机制和广泛的适应性等特点而不断发展壮大。这种“一对一” 的广告模式能够很好的对细分后的有限受众进行高效地广告传播，但同 时也很容易被人忽视，甚至有被直接丢弃的可能。不能被消费者开启阅 读，就无法完成广告信息的传达，而使广告失效;劣质的广告设计，不 恰当的投放，都会因为侵犯性引起消费者的反感。降低DM广告失效率 的最佳途径即从DM广告的设计着手，以良好的设计创造出富有吸引力 的视觉效果，来吸引并打动广告受众，达到较好的广告效果。 广告的视觉语言是决定广告质量和广告效果的关键。本文从平面设计 艺术的角度对DM广告进行探讨与研究，分析其与大众传播广告模式的 优劣，并且结合其媒体传播特征，来研究DM广告设计中的色彩、图形、 文字、以及平面版式设计等要素。在此基础上，通过分析现有DM广告 的一些实例，对影响DM广告效果的设计要素—造型样式，也提出了 一些自己的看法。近年来，DM广告在国内正快速发展。本文对于如何结 合我国本土文化，将传统艺术应用于现代DM广告设计，设计适合国人 消费心理和审美心理的DM广告的问题也进行了初步的研究。DM广告 的设计需用缤密灵敏之心思，浅显明白之笔墨，清晰明了之构架，引读 者赏心悦目、欲购之而后快。 关键词:DM广告(直邮广告)、广告媒体、平面设计、传统艺术 TRACT Bytheinfluenceofdetailedmarketsubdivisionofmoderneconomy， traditionaladvertisementmodeeannolongerachieveefficientadvertisement aim.Becauseofthe“one一for一one” directdeliverysPreadform， fiexibletyPe， highmeasurabilityandextensiveapPlicability， DMadvertisement15very PoPular.However，the“one一for-one” sPreadhaslimitedthesPreadofthe advertisementinacertainextent， 50PeoPlemayignoreorsometimeseven abandonit.SineePeoPledonnotreadit， itcannotaehievethePurposeof sPread， ifitcannotsPreadinformations， theDMadvertisementeffeetmayata diseount， orevenineffieaey.ThusthebestwaytosolvethisProblem15start withthedesignofDMadvertisement.DMadvertisementhastoereate attraetivevisualeffeetwithitsadvantageandgooddesign， 50tosPreadthe adVertisementeffectivelyandattractal一 dtouehthetargetedpeoPle. Advertisementvisualtongue15thekeytodecidethequalityandbenefitof advertisement.ThethesisresearehanddiseusstheDMadvertisementfrom thePointofPlanardesign， analyzetheadvantagesofDMadvertisement，and combineitsmediacharacteristictostudyuseofcolor，盯aPh， letterandPlanar formatdesignofDMdesign.AlldbasedonthistoPutforwardsomeoPinion totheProblemandseulPtdesignofDMdesign.DMsculPthasbecameone factortoaffecttheadvertisementsPread.Nowadays， DMadvertisementhas develoPedrapidlyinChina， thethesishasalsodiseussedtheDM a、i、， ertisementwhiehadaptPeoPle’ 5consumPti丫 :andaestheticmentalityand whichcombinedwithtraditionalart.ThesuecessofDMadvertisingneed carefulandsensitiveidea， simPleandclearexPressiontoconvincereader. KeyWords:DirectMailadvertising、 AdvertisingMedia、 GraPhic Design、 TraditionalArts 目录 摘要...................................................……，..............................……，.…，二I 英文摘要...............................................................……，....................……n 绪论...............................................................................................……1 1.1研究课题的综述...............................................................……1 1.1.1研究背景.............................................···················……1 1.1.2研究意义，.…，.……，..............................·········，··········……1 1.1.3研究的方法......................................·..···················……2 1.2课题相关概念的解释..............……，...................................……2 1.2.1广告.......................................................................·……2 1.2.2DM广告........................................................··..······……3 1.2.3平面设计.............................................··..···············……3 1.3本文各部分主要内容........................................................……3 第一章DM广告的概说二，…，.……，.…，二，.........................................……5 1.1关于DM广告..............................................................·..··……‘ 1.1.1DM广告的涵义......................................................……5 1.1.2DM广告的渊源.....................................................……7 1.2DM广告的发展现状与趋势分析......................................……8 1.2.1DM兴起的原因......................................................……8 1.2.2国内外的发展现状...............................................……10 1.3DM广告的特征分析及优势与问题......……，...................……13 1.3.1DM广告的特征分析............................................……13 1.3.2DM广告的问题.，..................................................……巧 第二章DM广告的表现形式及其平面设计分析........................……16 2.1现有DM广告状况介绍......................……，...........……，.……，16 2.1.1DM广告的分类..............................……，....……，....……16 2.1.2DM广告的主要表现形式.....................................……17 2.2DM广告几种主要的表现形式及其平面设计分析...……，.…18 ...................................................……、…、……18 2.2.2传单......................................................................……19 2.2.3明信片..................................................................……20 2.2.4折页和小册子.......................................................……20 2.2.5型录或目录样本...................................................……21 2.2.6DM杂志.................................................··············……22 2.3信息时代DM广告的新形式及其设计分析..................……23 2.3.1电邮广告..............................................................……23 2.3.2电子DM杂志......................................................……23 第三章DM广告设计中平面设计艺术的应用及其影响............……25 3.1DM广告的传播特征对其设计的影响............................……25 3.1.1信息的传递..........................................................……25 3.1.2沟通与交流..........................................................……26 3.1.3服务的载体..........................................................……27 3.2平面设计要素在DM广告中的应用及影响..................……28 3.2.1色彩表现与处理...................................................……29 3.2.2图形语言之美.......................................................……33 3.2.3文稿之美......................................................……，.……37 3.2.4版式组合之美.......................................................……39 3.2.5造型样式之美.......................................................……42 3.3分类DM广告的平面设计艺术分析……，.......................……45 3.3.1化妆品类DM.............................................……，...……45 3.3.2房地产类DM.........................……，.…，..................……46 3.3.3特卖DM.............……，.............……，.…，.....··..········……47 3.3.4新产品介绍DM..................................................……47 3.3.5保险/金融类DM.................................................……48 第四章本土语境下DM的平面设计..........................................……49 4.1中国传统文化对DM设计的影响..................................……49 4.1.1中国传统文化下的消费心理特征.......................……49 M设计的影响...................................……49 4.1.1中国传统文化下的消费心理特征.........................……49 4.1.2消费心理与DM设计............................................……50 4.2中国传统艺术在现代DM设计中的应用.......................……51 4.2.1传统图形在DM中的运用....................................……51 4.2.2表现手法的中国特色.............................……，.........……52 结语.................................................................................................……55 参考文献...........................................................................................……56 附录.................................................................................................……58 后记.................................................................................................……59

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