简述CIS在美国兴起的原因

简述CIS在美国兴起的原因

CIS首先在美国兴起，有其特殊的时代背景、文化因素和社会经济环境。

　　1.企业多角化、集团化；国际化经营的需要 ．

　　50年代美国经济高速度发展，新企业纷纷成立，企业竞争日趋激烈。许多企业开始多角化、集团化、国际化经营。这迫切要求有一套相应的、系统的企业形象塑造方法，体现企业统一的经营思想和经营作风，在公众面前制造视觉冲击和识别差异，从而以统一而独特的企业形象来提高其市场竞争力。

　　2．车辆文化的社会背景

　　美国的交通在50年代得到大力发展，私人车辆开始普及。交通的发达带来服务业的发展，各种加油站、餐厅、小吃、旅社、停车场、饮料店等应运而生。为了吸引顾客，需要店铺招牌设计简洁明了，并采用统一的建筑风格、标志、标准字、标准色等视觉符号来表示。这些醒目的图案设计会产生视觉上的冲击力，使在急速行使的车辆上的人们容易识别、记忆。例如，加油站红蓝并用的招牌，可口可乐红色招牌的白色波浪，麦当劳、肯德基、假日饭店的连锁店在建筑、招牌、广告、标志上的统一设计，等等，都是在此一过程中产生的。

　　3．为了提高广告感染力和冲击力

　　50年代随着美国经济的发展，广告业也得到了快速的发展，广告极大地促进了企业的市场营销，因而企业主动寻求更加有效的刺激手段和传播方式，以提高广告的感染力和冲击力。CIS可以体现企业整体形象，而且简洁明了、信息量大，因而它成为广告战略的重要组成部分。

　　4．工业设计学的兴起

　　工业设计学由20世纪刘年代德国的“鲍豪斯”学校联合各国一些著名的建筑师、画家、雕刻家、摄影家、印刷专家和工程师奠定。二战后，工业设计学传人美民美国企业提出“以设计促销售”，工业设计在制作高质量的批量产品过程中的作用明显增强，成为扩大销售和提高产品竞争力的手段。工业设计学的兴起，为CIS的设计提供了方法，从而促使阳的产生和发展。

简单地说就是由于商品经济的大繁荣，导致同一产业分工的企业过多了，为了凸显企业的独特价值，或者保卫企业的知识产权，才捣鼓出来这么个玩意，其核心是企业理念的识别，举个例子，就是，虽然同是拾破烂的，但我是为了环保拾破烂，你是为了赚钱拾破烂，所以我比你高级，吼吼吼……美国人头脑真简单

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