公关赞助的活动的目的和意义是什么（内容多一些）

公关赞助的活动的目的和意义是什么（内容多一些）

现在各种社会活动，从重要的体育赛事、文艺演出、歌唱大赛，到举办各种社会公益活动等，无一不是某些企业赞助举行的。这些企业愿意为各种社会活动慷慨解囊，是有其公关方面的考虑的，主要的目的有以下几个方面。
（1）树立企业关心社会公益事业的良好形象。企业通过对某些社会福利事业、社会慈善事业、社会公益活动进行赞助，可以在社会公众心目中留下关心社会、致力于公益事业的良好印象，受到社会舆论的好评，从而为企业赢得良好声誉。
（2）提高企业的社会效益。开展赞助活动之后，企业赢得了广大社会公众的普遍好感，提高了企业知名度和美誉度，企业的整体形象也好了，虽然这些不能直接取得经济效益，但却为企业的生存、发展创造了一个良好的外部环境，提高了企业的社会效益。20世纪70年代，日本轿车在印度尼西亚不受欢迎，常在雅加达街头遭到焚烧。后来。日本人在印度尼西亚策划实施了许多赞助活动，赞助该国的各类慈善事业。这样一来，日本在印度尼西亚的贸易环境很快得到改变。到80年代韧，印度尼西亚使用的轿车大多数都是日本的了。
（3）扩大企业及其产品的计会影响，增强公关促销活动。企业在对公益事业。尤其是对体育比赛、文娱活动的赞助过程中，企业名称和产品商标等都会频繁出现在新闻媒介的广泛报道之中，进而形成一种广告攻势，使本企业的知名度大大提高，社会影响也进一步扩大。如电视台转播的“卡西欧家庭演唱赛”“健脾杯桌球赛”等，都使企业名称和产品商标深人人心。还有为参加奥运会、亚运会或全运会的运动员提供运动服的公司，由于体育盛会的收视覆盖率高，如果运动员们都穿着公司赞助的运动服装出现在运动会上，则等于为该公司做了一个大型广告。其影响之大是一般广告所无法比拟的。在企业知名度和美瞥度提高的同时，自然也为产品打开了通畅的销售渠道。
意义
（1）公关赞助活动是一种市场传播的技巧。赞助可以用来扩大某一现有的产品市场，或向与企业密切相关的公众介绍一种新产品。赞助又是一种巧妙的投资方式，它能在做好事的同时迅速、准确地占领市场。
（2）公关赞助活动是一种创造形象的方法。企业决策者可以通过个人与其他社会组织的接触，提高企业和个人的地位，加强与现有消费者的联系，发展新的业务，创造企业形象。
（3）公关赞助活动是与企业内部员工沟通的渠道。公关赞助可以用来提高士气，增强企业意识并使员工为此感到自豪，强化企业的向心力和凝聚力。
（4） 公关赞助活动是一种获得公众支持、消除敌意的手段。通过赞助活动，可以向公众传播有利于企业的信息，表明企业的诚意和实力。这种信息传播的可靠性远比隼纯的广告宣传的效果好。

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