对“受众即市场” 怎么分析理解？

对“受众即市场” 怎么分析理解？

“受众即市场”是指将受众是为大众传播产品的消费者，受众读报纸、听广播、看电视与其在超市购买商品一样，能否满足个人的需求是最重要的标准。传播者与受众是一种买卖关系，大众传播者是信息产品的制造企业，受众是信息产品的购买者。“受众即市场”的观点有其积极的意义：一方面它强化了受众的主体地位，突出了受众的主动性，避免了“传而不通”的零效果或负效果现象；另一方面它反映了大众传播的某些属性，如经营性、商品性和竞争性等。不过这种观点将受众仅仅视为消费者也存在一些问题：第一，传播着不仅仅是经营者、牟利者。大众传播对现代社会的政治、经济、文化建设肩负着巨大的、不可替代的作用；第二，受众不仅仅把大众传播视为物质消费。对受众来说，大众传播带来的不仅是娱乐价值，还有信息价值、教育价值，尽管感官的刺激可以满足一时的需求，但并不能让受众得到更深层次的、更长久的满足。第三，信息产品不同于物质产品。衣食住行的产品与信息产品不一样，前者关注物质的丰富，后者重视精神的提升。信息产品的影响力是物质产品远远不能匹敌的。因此，简单的买卖关系是不能用来定义大众传播的传受关系的，只有全面看待大众传播产品的物质属性与精神属性才能真正发挥大众传播的社会功能。

简单的讲就是，谁的手段和模式能长久获得目标人群阅读，就取得了市场。拿聚众传媒和分众传媒来比较，就再明白不过了，一个是地毯式打击，一个是精确打击，各有各有的优势，他们的手段和模式都是比较代表性的，像现在的出租车后排广告，公交广告，电梯广告，超市广告，等等走的都是精确打击路线，但是竞争壁垒薄弱是取得市场关键，譬如分众传媒来分析！媒体定位：锁定中高收入商务群体25—50岁间核心消费人群的重度覆盖令媒体投资更趋精确化及有效化媒体形式：主要位置* 电梯内或电梯等候厅内* 每天滚动播放60次硬件设施* 在电梯口采用17英寸液晶LCD * 在较大空间内采用42英寸PDP覆盖范围覆盖全国100多个城市的高级商务楼宇1、北京，上海，广州，深圳等100多个大中小型城市2、写字楼，高级公寓，商务会所4S店，银行 还有我建议楼主，要结合国情和实际情况，所谓学者见解和西方的先进理论到我们中国基本行不通的，受众既市场，就是字面意思，没有什么高深莫测，它不是科学发展观，它只是商人们在赚钱的过程中，揣摩出来的一个理论，把专业的东西说的越简单、越傻瓜越好理解。还是那句话，谁的手段和模式能长久获得目标人群阅读，就取得了市场。

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