广告监播系统带来自动广告监测怎样操作

广告监播系统带来自动广告监测怎样操作

面对日益增长的中国需求市场空间，中国及外资企业纷纷利用各种媒介资源，积极宣传，以期扩大品牌影响力，占据更多的市场份额。目前在行业内电视媒体依然保持稳健的增长，在市场份额中占据“老大”地位，占比高达78%，其次是报纸13%，户外5%，杂志和电台各2%【注1】。

　　那么当企业广告主花费了相当的费用进行广告创意、拍摄了广告片、也在各电视频道的投放了广告，随之而来的广告监播问题也到来：

　　1) 广告的播放情况是否准确，有无漏播、延播、错播?

　　2) 广告播放时的前后节目环境是否和约定一致?

　　3) 自己行业内的竞争厂家的广告投放情况如何?

　　4) 自己行业内有无新的竞争性产品出现?诉求点在哪里?

　　5) 作为广告代理企业如何为客户提供更好的广告监测报表?

　　6) 为下次的广告代理签单，能为老客户提供全面、精准的广告监测分析吗?

　　解决上述问题，需要借助广播电视广告监播系统或第三方服务来实现，按广播电视广告监播的方法划分有以下几类监播手段：

　　1， 购买专业第三方监播公司的数据，优点是简单省事，缺点是成本较高。

　　2， 公司内部人员实时监督监播广告，即人工监播，优点是过程可控，自主掌控，缺点占用人力资源且每个监播员监播的媒体不能过多。

　　但如果使用正高dolphin800监播监录设备，结合少量的监播员则可以有效提升监播效率，降低监播成本，扩大监播媒体范围，减少监播报表输出的等待时间。这要得益于正高dolphin800广告监播系统的随时随地地监看、历史广告查询、广告片段下载等功能和基于web网页的广告监播结果登记、查询、报表输出等软件的支持。

　　3，直接使用正高dolphin1000来自动识别分析广告播放情况，缺点是成本相对半自动的正高dolphin800广监系统要高一些，优点是实现了全自动地广告识别和监播，能更有效的提升监播效率，对事先定义好的广告版本进行监播时无须人工干预，直接识别，直接得到报表数据。

　　智能广告监播系统能够自动地对电视广告播出视频进行广告识别、条目登记，直接生成广告监播报表和分析图表。这大大地减轻了人力资源的消耗，有效地提高广告监播的效率，实现了广告监播的自动识别的监播途径。

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