企业计划书框架模式有哪些类型?其主要内容分别有哪些?

企业计划书框架模式有哪些类型?其主要内容分别有哪些?

策划书有很多类别哦,如广告策划书,产品策划书,企业策划书等等
　　但大体内容如下:
　　市场分析
　　一,营销环境分析
　　二,消费者分析
　　三,产品分析
　　四,企业和竞争对手的竞争状况分析
　　五,企业与竞争对手的广告分析
　　广告策划书第二部分 广告策略
　　一,广告的目标
　　二,目标市场策略
　　三,产品定位策略
　　四,广告诉求策略
　　五,广告表现策略
　　六,广告媒介策略
　　广告策划书第三部分 广告计划
　　一,广告目标
　　二,广告时间
　　三,广告的目标市场
　　四,广告的诉求对象
　　五,广告的诉求重点
　　六,广告表现
　　七,广告发布计划
　　八,其他活动计划
　　九,广告费用预算
　　广告策划书第四部分 广告活动的效果预测和监控
　　一,广告效果的预测
　　二,广告效果的监控
　　广告策划书正 文
　　第一部分 市场分析
　　一,营销环境分析
　　1,企业市场营销环境中宏观的制约因素
　　· 企业目标市场所处区域的宏观经济形势
　　· 市场的政治,法律背景
　　· 市场的文化背景
　　2,市场营销环境中的微观制约因素
　　· 企业的供应商与企业的关系
　　· 产品的营销中间商与企业的关系
　　3,市场概况
　　· 市场规模
　　· 市场的构成
　　· 市场构成的特性
　　4,营销环境分析总结
　　· 机会与威胁
　　· 优势与劣势
　　· 重点问题
　　二,消费者分析
　　1,消费者的总体消费态势
　　2,现有消费者分析
　　· 现有消费者构成
　　· 现有消费者的消费行为
　　· 现有消费者的态度
　　3,潜在消费者分析
　　· 潜在消费者特性
　　· 潜在消费者当前购买行为
　　· 潜在消费者被本品牌吸引的可能性
　　4,消费者分析的总结
　　· 现有消费者
　　· 潜在消费者
　　· 目标消费者
　　三,产品分析
　　1,产品特征分析
　　· 产品的性能
　　· 产品的质量
　　· 产品的价格
　　· 产品的材质
　　· 生产工艺
　　· 产品的外观与包装
　　· 与同类产品的比较
　　2,产品生命周期分析
　　· 生命周期的主要标识
　　· 处于什么样的生命周期
　　· 企业对产品生命周期的认知
　　3,产品的品牌形象分析
　　· 企业赋予产品的形象
　　· 消费者对产品形象的认知
　　4,产品定位分析
　　· 产品的预期定位
　　· 消费者对产品定位的认知
　　· 产品定位的效果
　　5,产品分析的总结
　　四,企业和竞争对手的竞争状况分析
　　1,企业在竞争中的地位
　　2,企业的竞争对手
　　3,企业与竞争对手的比较
　　五,企业与竞争对手的广告分析
　　1,企业和竞争对手以往的广告活动的概况
　　2,企业和竞争对手以往广告的目标市场策略
　　3,企业和竞争对手的产品定位策略
　　4,企业和竞争对手以往的广告诉求策略
　　5,企业和竞争对手以往的广告表现策略
　　6,企业和竞争对手以往的广告媒介策略
　　7,广告效果

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