春晚一分钟广告: 小米想说什么?

春晚一分钟广告: 小米想说什么?

亲，他这次就是想装出一种艺术范，走青春路线，但是你如果看过VIVO早先发布的Xplay3S的广告的时候，你就会发现，小米在广告创意上，又一次的抄袭了。别说是我说的。。。

“小米手机在春晚前一分钟投放广告”这则新闻本身就起到了很大的宣传效果。如果我没有猜错，小米一定还打通了相关新闻门户的门路，新闻宣传。 至于小米在广告中体现出来的很多不成熟的地方，比如对于“年轻”、“梦想”这样含义模糊的词语的使用会导致用户群体的模糊，并不能直接促发购买欲。这不妨碍这则广告的成功。为什么呢？因为这则广告的目的大体在于： 1、让不知道小米手机的人对于小米手机有一个初步的、正面的印象（即使这个正面的含义是苦哈哈的，是不聪明的，都无所谓，只要不是让人反感的）； 2,、让对小米有一定了解的消费者和潜在消费者巩固对这个品牌的信任； 3，让竞争者看到小米在手机竞争市场上的决心。 这里面最重要的一点在于“宣传”。不是“促销”。 ======================以下为原文============================ 首先，下结论，小米2014春晚前一分钟广告片定位非常准确，制作中规中矩，目的是稳中求胜。水平在国内广告片中及格或者说中上也行，预计将会有较好的品牌宣传效果，但如果想就凭此广告像凡客、聚美那样掀起小米的热潮的可能性则很小。具体分析如下： 一个成功的电视广告片取决于广告片策划中两个不同的部分：第一部分是广告片主题——“消费者想要听些什么”，即“说什么”;第二部分则是“你如何说出来”—— 个能将“说什么”成功演绎的广告片创意。

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