如何提升茶叶企业的品牌形象

如何提升茶叶企业的品牌形象

1.画龙点“睛”——品牌名称
中国自古就有“正名”之说，所谓“名不正则言不顺，言不顺则事不成”。名称的好坏，关系到品牌的成败。有人这样比喻：“一个好的品牌是一条龙，而为它取一个好的名字，就犹如画龙点睛，可谓神来之笔。”可见，品牌名称就是品牌的灵魂，体现了品牌的个性、特性和特色。
对于茶品牌而言，一个好的名称，就是点“睛”之笔，除了朗朗上口、易记易懂之外，还必须能够体现品牌的特色及文化定位，都与企业的文化息息相关，随着品牌系统的创建和品牌形象的树立，成为企业一笔重要的无形资产。

2.内“外”兼修——品牌形象
企业在修炼好内功的前提下，也不能忽视自己的外在形象。品牌的统一形象是给消费者最直观的品牌教育因素，纵观国内大小连锁品牌，都非常重视品牌形象的统一性、完整性、可复制性，消费者对于品牌的接受首要的是形象的接受，故茶叶品牌形象统一是打入消费者心中的第一张牌。

3.有“感”而传——品牌口号
“感”，即感动、感染，一个有新意的口号或传播点，比较容易引起消费者的注意，易于传颂，进而形成良好的口碑传播。
在茶行业，许多知名品牌的口号已被广大消费者所熟知。茶行业与其他行业不同，必须有文化的支撑，才能获得较大的发展空间，品茶是高雅、品位的象征，也是一种健康的生活理念。因此茶营销，不能忽视茶品牌口号中的文化味道。

4.“新”心相通——品牌创意
品牌创意有四个特点：新奇、惊人、震撼、实效。但再好的创意也必须与消费者的心理相通。
纵观茶叶品牌，创意也是一个很关键的因素。品牌的特色、品牌的差异性决定了品牌的竞争力。创意不能脱离市场，除了“新”意外，还要有“心”意，能够贴近消费者的心理，才能迅速抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而提升品牌的认知度。

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